取得大幅度增长,除了今年第一季度的业绩“狂飙”外,还跟今年第二季度业绩保持增长有关。南都湾财社记者计算后了解到,第二季度汤臣倍健的营收和净利润分别录得24.88亿元及5.15亿元,同比分别增加28.18%及33.76%。
半年报显示,主品牌“汤臣倍健”实现收入32.84亿元,同比增长39.11%;“Life-Space”国内产品实现收入2.79亿元,同比增长57.59%。
南都湾财社记者注意到,业绩持续增长同时,汤臣倍健的销售费用同样在增加。截至今年6月31日,汤臣倍健销售费用录得18.28亿元,同比增加35.51%。今年第二季度,汤臣倍健销售费用达到10.63亿元,相比去年和前年同期分别增加39.97%和86%,该公司销售费用增速几乎与营收规模增速持平。
透过半年报,南都湾财社记者发现,汤臣倍健销售费用增加主要是市场推广费和平台费用是主要因素,其中市场推广费为5.19亿元,平台费用为4.41亿元,同比分别增加78.64%和44.32%。据南都湾财社记者了解,对数字媒体(包括小红书、微博等平台)投放增加是其市场推广费的重要部分,而平台费用增加原因是直营收入占比增加所致,实质上属于给平台的渠道费。
不过,从相关渠道业绩增速来看,汤臣倍健销售费用投入也获得一定回报。南都湾财社记者透过半年报注意到,该公司线%,传统电商渠道(天猫、京东等)保持稳步增长,例如今年618期间,汤臣倍健全网总销售额突破8亿元,这也达到该爱体育公司618销售额的历史最高位。
实际上,汤臣倍健业绩快速大增,与保健食品市场的价值重塑有关。自去年末保健食品因疫情防控政策调整而备受关注后,消费者对于保健类消费正逐步增强。根据汤臣倍健董事长梁允超今年初预判,膳食营养补充剂行业开启新周期。
从行业层面来看,梁允超的预判目前也得到证实。欧睿数据显示,2022年中国维生素与膳食补充剂行业零售总规模为2001亿元,较上年增长约为4.9%,2009至2022年复合年均增长率为9%。
相比传统线下渠道,线上电商成为营养膳食补充剂增长较快的渠道。EarlyData数据显示,2023年上半年VDS传统电商渠道(包括、淘宝、天猫、拼多多等)同比增速30.4%;兴趣电商如抖音、快手平台保健食品/膳食营养补充食品品类上半年市场规模增速均超过100%。
根据中国食品工业协会营养工作指导委员会常务副会长杜荷表示,健康营养、提高免疫力正成为新的爱体育一个消费的热点,也是每个人关注的热点。老百姓健康意识不断增强,对营养保健食品的需求不断扩大。
庞大的市场需求下,布局保健食品赛道的企业可谓收获颇大。例如积极布局保健品业务的哈药股份,预计今年上半年净利润为1.66亿元至1.99亿元保健食品,同比增加36%至63%;港股上市公司健合集团预计,今年上半年企业成人营养及护理用品分部实现双位数的可观增长。
据南都湾财社记者了解,即使部分保健食品企业未公布半年报,但从今年一季度的表现来看,保健品板块呈现出亮眼增速。万联证券研报显示,第一季度保健品板块实现营收48.89亿元,同比增长33.58%,净利润合计11.62亿元爱体育,同比增长44.24%。
业界认为,随着消费趋势更加多样化、细分化和科学化,保健品功能诉求不断细分化和专业化,剂型更加多样化并向食品化方向发展,推动保健品细分领域呈现快速增长态势保健食品。从细分领域来看,免疫系统类、骨骼类和关节类产品,规模均在120亿元以上,其中免疫系统类的产品规模达到250亿元以上。