爱体育保健食品行业洞察报告(附下载)
从人均可支配收入的角度来看,2018-2022年间,随着经济发展,中国居民人均可支配收入逐年增长,居民消费能力增强,带动居民提高医疗保健支出。经济的持续发展和消费结构的不断升级,共同推动了医疗保健相关产业的发展。
从居民医疗保爱体育健支出方面来看,近年来中国居民的医疗保健支出数额逐年增加,整体呈波动式上涨趋势。这表明居民的健康意识增强,对医疗保健方面的消费意愿也在增加。
抖音电商保健食品市场动销品牌数持续增加,新品牌不断入局,行业内CR5持续下降,行业内品牌竞争激烈程度增加,从两个平台上半年的CR5数据对比来看,当前抖音电商平台CR5数据更高,说明抖音电商平台竞争程度弱于天猫平台。
2023年,抖音平台头部品牌市场占有率下滑,诺特兰德品牌销售额不断增长保健食品,稳居行业第一,但市场占有率却持续下跌,再次验证了行业内品牌竞争内卷加剧爱体育。
2022年,传统品牌在产品创新方面不爱体育断努力,热卖商品主要是以饮料、糖果为主的新剂型;新锐品牌热卖商品则主要是传统剂型,如胶囊、片剂保健食品、粉剂、丸剂等。
普通膳食传统品牌平均客单价处于¥100-¥300的中等价位,海外膳食传统品牌平均客单价较高;普通膳食新锐品牌平均客单价具有两极性,补充了低端和高端市场的价格空白带:诺特兰德品牌专注于低价市场,WonderLab、五个女博士品牌往中高端市场方向发展。